当油画“嫁”给电商
2013-12-11 10:22:11 余思宁文/图来源: 湄洲日报  责任编辑:   
油画是我市文化产业的重要组成部分,如今,油画以借力电商的方式实现了一次全新的蜕变,成为与实体画廊平分秋色的油画销售渠道,网络销售成为油画产业野二次创业冶的良机。搜索所在地为莆田市的油画网店,仅淘宝网就有300 多家。继鞋子之后,油画有望成为我市通过网络卖出的第二大产品。

在今年“双11”活动中,莆田油画以借力电商的方式实现了一次全新的蜕变,成为与实体画廊平分秋色的油画销售渠道,让油画开出了鲜艳的花朵。“双11”的余热还未散去,由淘宝主导的“双12”网购活动又拉开了序幕,莆田国际油画城的企业都在为“双12”营销的紧张准备。

博艺艺术有限公司总经理王清耀是最早一批触电的莆田油画商,2008年起开了2家淘宝网店,他敏锐的洞悉到互联网市场趋势,依托实体门店基础大力发展电子商务,利用天猫、淘宝、京东等互联网渠道推广,销售业绩更是每年超过百分之百飞速增长。今年8月,博艺公司通过淘宝网的聚划算销售每张100多元的半手工装饰油画,结果一天就卖出5000多张,抢购时间刚过一半就卖断货。入驻天猫还不到3个月时,他通过淘宝聚划算销售百元价格的半手工装饰油画,一天能卖出5000多张,抢购时间刚过一半就卖断货。“双11”这个淘宝黄金季的到来,让王清耀尝到了甜头。为备战“双12”,他再筹集了800万增开20个淘宝C店、4个天猫店,这几天正在紧张地制定12月促销计划,主打适合普通家庭装饰用的半手工装饰油画、纯手工DIY定制油画和纯手工创意类油画,以低价吸引消费群,从中获得更高的利润。

一些小型画廊、工作室也从在网络销售中抢到“一碗羹”。智亮画廊的倪智亮介绍,目前,国内市场上较紧俏的油画以民族气息题材为主,小桥流水江南风光、黄山迎客松,亦或中国风情的家庭院落等等,乡土气息越重,越能打动消费者的心。虽然才尝试网络销售,他也已准备了上百张油画在阿里巴巴网站上推广,迎接即将到来的“双12。笑天画廊老板林笑地看到深圳有人通过电子商务一天卖掉几千张印刷油画的报道,他就把眼光转向国内,利用淘宝网这一平台每个月就能销售手工油画几百张,目前已准备较多产品迎战“双12”。

国内市场的崛起为莆田油画销路打开新局面,业内人士建议广泛利用电子商务平台,拓展销售渠道。“双12”无疑是油画城众多商家的福音,“搞一次类似‘双11’的活动,销售量会番几十倍,从现在的情况看,虽然赶不上‘双11’的销售量,但‘双12’的销售量大概会是平时的45倍。”王清耀信心满满。

对油画网销的前景,业界普遍看好。目前,莆田市油画艺术产业协会正在积极与安福团队对接,邀请其为油画网销献计。“希望借助安福网销的经验,打出莆田油画的知名度。”莆田油画产业协会会长林剑平说。但当前,莆田油画的电商之路,仍需政策的引导和扶持,需要银行在贷款上给予扶持。“政府应该像支持安福电商城一样,在油画城附近规划出配套的仓储、物流基地,提前布局。”同时,打造品牌也迫在眉睫。业内人士介绍说,过去做油画,靠熟面孔,缺乏品牌观念,针对深受消费者青睐的装饰油画,需要在网上打造出“莆田油画”大品牌,让中小型的油画企业、商家都能从电商中受益。