莆田是中国三大油画产业基地之一，是“中国油画产业之都”。画笔绘宏图，如今，在新的起点上，莆田国际油画城发挥传统优势，融入发展创新，油画产业破茧成蝶，从一支画笔一张画布发展成一个拥有完整产业链的产业。

近年来,面对出口订单利润下降和内销市场快速崛起的市场变化,莆田国际油画城主动谋求转型，发展新业态、延伸产业链，着力走出一条商品画定制和原创并举，国内市场与国外市场并重的道路。今年1-10月份，200多家油画企业产值超3亿元，奋力实现油画产业高质量发展。

谋取先机新业态崛起

10月29日下午，莆田国际油画城多场直播轮番进行。一块画板、一支画笔，博雅油画艺术工作室主播正在直播油画家为客户现场作画。该工作室今年3月转战线上，已经积累了一批粉丝。

油画师在绘制定制油画。

“由于疫情外销受到影响，公司及时转变思路，转做国内市场，通过直播的方式吸引流量。”博雅油画艺术工作室主播、油画家郭小艺介绍，面对近年来外销的大幅萎缩以及利润的降低，我市油画产业开始向原创、定制化方向转型，大力开发国内市场。不少油画企业、油画家纷纷试水直播带货，通过淘宝、抖音、快手等平台给油画产业找了一条发展新路径。

“发展直播电商新业态，拓展油画销售渠道。”莆田国际油画城管委会主任杜子雄表示，管委会引导油画企业发展直播电商，在抖音、快手、微拍堂等电商平台以直播带货模式导入流量，不断发掘以供应链为核心的内容产品，孵化出更多艺术品垂直领域的优质IP，更好推介油画产业链资源，为经济发展培育新增量，进一步带动油画产业转型升级。

市油画艺术产业协会会长林剑平表示，通过直播，今年以来油画产业增量明显，销售额比增20%以上。

一轮又一轮的新突围开启。走在莆田国际油画城，私人定制的油画儿童照、婚纱照、充满创意的家居油画……不时发现的“小惊喜”让人感受到油画城与时俱进的丰富业态。油画企业积极顺应消费者的需求，尝试将油画与不同元素融合，开发个性化原创定制油画作品，开拓市场新渠道。

年轻人在家居装修中更注重艺术氛围，这个庞大且日益增加的消费群体，为油画产业带来了更广阔的空间。抓住这一机遇，莆田国际油画城开启了家居油画的新道路，可根据客户的装修风格和喜好，进行全屋油画装饰设计。

原创油画也逐渐走上了高端路线。“过去做出口订单，看的是数量，现在主攻内销市场，注重的是质量，要以过硬的专业和服务水平让消费者满意。”杜子雄说，个性化服务需求鼓励画家走出一条依据消费需求，进行个性定制、柔性化生产的特色发展道路，也引导画家在转型升级中抢占价值链高端。

如今，油画城多元产业形态已形成，转型初见成效。

试水跨界延伸产业链

寿山石上拥有天然的颜色和纹理，成就无可比拟的美丽。如果将这份美丽移动到油画上，又将是什么样的呢？今年初，莆田市寿山石典藏交流中心入驻莆田国际油画城进行合作，研发将寿山石纹理画成油画，体现大自然的自然油彩。

“我们组织画家根据寿山石切面等进行创作，下一步将开通两个品类的直播，实现合作共赢。”该交流中心主任张金木表示。

黑色的板鞋上，祥云朵朵，丹顶鹤展翅飞翔；白色运动鞋上，点缀着嫩绿的枝叶和鹅黄的花朵……10月31日下午，在莆田葫芦信息技术有限公司内，一些画师正在鞋子上作画，身旁的展柜上一字排开各种定制的鞋子，每一双都独一无二。

今年6月份，葫芦公司入驻莆田国际油画城，将画笔对准了鞋子，为喜好个性化的年轻人服务。公司副总经理吴国煌介绍，公司为客户进行DIY创作，目前，已在全国近10个实体店开展此服务，并在抖音等线上进行推广。“客户以大学生为主，每天最多可定制100多双。”吴国煌说，DIY是全新趋势，与油画产业合作试水新市场，期望开拓新未来。

除了在鞋子上作画，油画还能与铝制品相融共生，造就让人耳目一新的铝板画。2020年入驻莆田国际油画城的莆田青铜桥家居饰品有限公司里，公司负责人黄世英正在介绍铝板画。她说，铝板画将油画的线条、色彩等搬到铝板上，机器打样之后，需要手工拉丝、打磨等，除了轻便好携带、好保存，铝板画还能安装LED灯，通过灯光变幻打造立体感，给油画一种全新的展示方式。“目前我们申请了多项专利，主要销往欧洲、加拿大等，一年产值达600万元。”

一张画布，一支画笔，催生了多种细分产业，油画跨境电商也因而产生。在莆田国际油画城交易中心，莆田问海进出口贸易有限责任公司总经理张建忠将一张张油画卷起，放入特质的圆筒中。贴上快递单，这些小圆筒将跨越大洋，销往全球各地。

2019年年底，张建忠将公司安在了莆田国际油画城，开启了油画跨境电商的道路“我们在亚马逊、速卖通等拥有多家店铺，供应端每天最多可出单5000多张油画。”张建忠说，公司创新了以图定制等方式，打开外销市场的同时，还避免了知识产权纠纷。目前每天销售1000多单。

试水跨界，油画产业链不断延伸，也不断创造新可能，实现互动性和多样化营销，呈现多个产业融合发展的健康态势。

推进发展多举措服务

10月15日下午，为期7天的城厢区首届直播电商节在百盛跨境电商中心直播展厅启动。参加直播节活动的11家企业中，欧雅油画和卓色油画成为特色的“两朵金花”。

疫情突袭，对油画产业产生一定的冲击。市第八次党代会提出，要改造提升工艺美术等传统优势产业。为促进油画产业复工复产、贯彻党代会精神，莆田国际油画城积极推介企业参加直播活动，为油画产业呐喊助威。

主播在直播中介绍油画作品。

莆田国际油画城设立了直播孵化基地，引导油画企业发展直播电商，并引入艺术品拍卖平台“微拍堂”等作为营销窗口。记者了解到，直播孵化基地提供产品展示平台和直播设备，已有20多家企业在此进行直播。“微拍堂”每月一次拍卖画家的原创作品，每次销售额可达30-50万元。

发挥平台优势，促进产业发展。莆田国际油画城经过不断优化发展环境，创新服务平台，深入实施创新驱动发展战略，强化知识产权创造、保护、运用，进一步完善版权工作机制。2020年，荣获全国版权示范园区称号。

依托交易中心近3000平方米的展示厅，莆田国际油画城定期举办各大类型公益展览，推广本土油画名家，开展艺术交流活动，并通过打造油画电商B2B平台，改造提升商业及艺术氛围，吸引一批油画电商企业、艺术品拍卖平台、油画衍生产品销售、油画研学机构、自媒体电商等新业态入驻，加快推动油画产业“触网”，实现“油画供应链基地+油画电商企业”，线下同城办公，线上一体互动，同频发展，充分激活油画产业优势。

产业要发展，人才是关键。莆田国际油画城定期为莆田油画行业从业人员举办油画艺术研修班、名家交流指导、观摩展览等活动，提升创作水平，激发创作灵感，力促画师向画家升级。

业态丰富，衍生品创新。莆田国际油画城的画笔，已然画出一幅恢弘秀丽的油画。（林晓玲　通讯员　陈丽君）

来源：湄洲日报、区融媒体中心